ترجمه کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ که از کتابهای پرکاربرد در زمینه بازاریابی و از منابع اصلی رشته مدیریت می باشد.
فهرست مطالب کتاب اصول بازاریابی :
بخش اول، تعریف بازاریابی و فرایند بازاریابی
فصل یک؛ بازاریابی، مدیریت رابطه سودمند با مشتری
- بازاریابی چیست؟
- درک بازار و نیازهای مشتری
- طراحی استراتژی بازاریابی بر اساس مشتری
- آماده کردن طرح و برنامه بازاریابی
- ایجاد رابطه با مشتری
- کسب ارزش از مشتریان
- چشم انداز جدید بازاریابی
- در آخر، بازاریابی چیست؟ جمع بندی
فصل دو؛ شرکت و استراتژی بازاریابی، همکاری برای ایجاد رابطه با مشتری
- برنامه ریزی استراتژیک در سطح شرکت: تعریف کردن نقش های بازاریابی
- برنامه ریزی بازاریابی: همکاری برای برقراری ارتباط با مشتری
- استراتژی بازاریابی و آمیخته بازاریابی
- مدیریت تلاش های بازاریابی
- اندازه گیری و مدیریت بازگشت سرمایه گذاری در بازاریابی
بخش دوم :درک بازار و مصرف کنندگان
فصل سه؛ محیط بازاریابی
- محیط خرد شرکت
- محیط کلان شرکت
- پاسخ به محیط بازاریابی
فصل چهار؛ مدیریت اطلاعات بازاریابی
- تشخیص نیازهای اطلاعات بازاریابی
- جاسوسی بازاریابی
- تحقیقات بازاریابی
- تحلیل اطلاعات بازاریابی
- توزیع و استفاده از اطلاعات بازاریابی
- دیگر ملاحظات اطلاعات بازاریابی
فصل پنج؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان
- الگوی رفتار مصرف کننده
- مشخصه های موثر بر رفتار مصرف کننده
- انواع رفتار در تصمیم گیری خرید
- فرایند تصمیم گیری خریدار
- فرایند تصمیم گیری خرید محصولات جدید
فصل شش؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان
- بازارهای تجاری
- رفتار خریدار تجاری
- بازارهای دولتی و سازمانی
بخش سوم: طراحی استراتژی و آمیخته بازاریابی مشتری مدار
فصل هفت؛ بخش بندی، هدف گیری، و تثبیت موقعیت : ایجاد رابطه درست با مشتریان درست
- تقسیم بندی بازار
- بازاریابی هدفمند
- تثبیت موقعیت به عنوان مزیت رقابتی
فصل هشت؛ استراتژیهای محصول، خدمت و برند
- محصول چیست؟
- تصمیمات محصول و خدمت
- استراتژی برند: ایجاد برند مستحکم
- بازاریابی خدمات
- دیگر ملاحظات محصول
فصل نه؛ ایجاد محصول جدید و استراتژیهای چرخه عمر محصول
- استراتژی ایجاد محصول جدید
- استراتژیهای چرخه عمر محصول
فصل ده؛ قیمت گذاری محصول: ملاحظات و رویکردها در قیمت گذاری
- قیمت چیست؟
- عواملی که باید در قیمت گذاری مد نظر قرار داد
- روشهای عمومی قیمت گذاری
فصل یازده؛ قیمت گذاری محصولات: استراتژیهای قیمت گذاری
- استراتژیهای قیمت گذاری محصول جدید
- استراتژیهای قیمت گذاری آمیخته محصول
- استراتژیهای تعدیل قیمت
- تغییرات قیمت
- سیاست عمومی و قیمت گذاری
فرمت فایل: Pdf
تعداد صفحات: 436
حجم: 17.6 مگابایت
پایگاه علمی سعید سان دانلود رایگان مقالات علمی کنفرانس و ژورنال
