دانلود کتاب ارتباطات بازاریابی دانشگاه پیام نور


OnPlay تمامی آموزش های غیر رایگان اساتید سطح اینترنت را به رایگان تماشا کنید

دانلود کتاب ارتباطات بازاریابی دانشگاه پیام نور

فهرست مطالب کتاب ارتباطات بازاریابی :

فصل اول: مبانی ارتباطات یکپارچه بازاریابی

  • هدف کلی
  • اهداف یادگیری
  • مقدمه
  • فرآیند ارتباطات
  • آمیخته ارتباطات بازاریابی
  • ارتباطات یکپارچه بازاریابی
  • ارتباطات بازاریابی در اسلام
  • تبلیغات
  • ترویج فروش
  • رویدادها و تجربه ها
  • روابط عمومی
  • بازاریابی مستقیم
  • بازاریابی تعاملی
  • بازاریابی دهان به دهان
  • فروش شخصی
  • بازاریابی رابطه ای
  • خلاصه
  • خودآزمایی تشریحی
  • خودآزمایی چندگزینه ای

فصل دوم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برندسازی

  • هدف کلی
  • اهداف یادگیری
  • مقدمه
  • جایگاه ارتباطات بازاریابی در آمیخته بازاریابی
  • نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی در برندسازی
  • تعریف برند
  • مزایای برندسازی در بازار
  • گستره برندسازی
  • ارزش ویژه برند
  • الگوهای ارزش ویژه برند
  • انتخاب عناصر برند
  • معیارهای انتخاب عناصر برند
  • برندسازی داخلی
  • انجمن های برند
  • ممیزی برند
  • تحقیقات مسیریابی برند
  • استراتژی های برند
  • شخصیت برند
  • برند حلال
  • ارتباطات یکپارچه بازاریابی و ارتباطات جامع برند
  • سازماندهی برای ارتباطات یکپارچه بازاریابی
  • خلاصه
  • خودآزمایی تشریحی
  • خودآزمایی چندگزینه ای

فصل سوم: رفتار خرید در ارتباطات بازاریابی

  • هدف کلی
  • اهداف یادگیری
  • مقدمه
  • فرآیند رفتار مصرف کننده
  • محیط اجتماعی – فرهنگی
  • ویژگی های روان شناختی
  • طبقه بندی نیازها
  • شخصیت
  • عوامل موقعیتی
  • محیط فیزیکی و اجتماعی
  • عامل زمان در خرید
  • تجربه خرید
  • تصویر فروشگاه
  • گروه های مرجع
  • فرهنگ
  • خرده فرهنگ
  • مراحل فرآیند تصمیم گیری خرید
  • فرآیند بازاریابی
  • بخش بندی بازار
  • بخش بندی بازار در بازارهای صنعتی
  • هدف گیری در بازار
  • هدف گیری رفتاری
  • جایگاه یابی در بازار
  • خلاصه
  • خودآزمایی تشریحی

    فصل چهارم: برنامه ریزی استراتژیک ارتباطات بازاریابی

    • هدف کلی
    • اهداف یادگیری
    • مقدمه
    • تعریف برنامه ریزی استراتژیک
    • برنامه بازاریابی
    • برنامه ریزی استراتژیک ارتباطات بازاریابی
    • تعریف چشم انداز ارتباطات بازاریابی
    • تعریف مأموریت ارتباطات بازاریابی
    • تحلیل SWOT ارتباطات بازاریابی
    • اهداف ارتباطات بازاریابی
    • استراتژی های ارتباطات بازاریابی
    • تخصیص منابع به واحدهای کسب و کار استراتژیک
    • اجرای استراتژی ارتباطات بازاریابی
    • ارزیابی و کنترل استراتژی ارتباطات بازاریابی
    • خلاصه
    • خودآزمایی تشریحی
    • خودآزمایی چندگزینه ای

    فصل پنجم: پیام در ارتباطات بازاریابی

    • هدف کلی
    • اهداف یادگیری
    • مقدمه
    • ترغیب
    • ارتباطات بازاریابی موثر
    • خلاصه خلاق
    • اهداف پیام های تکراری
    • تکرار پیام
    • یادگیری
    • استراتژی های پیام
    • روش های خلاقیت در ارتباطات بازاریابی
    • ویژگی های افراد خلاق در ارتباطات بازاریابی
    • فرآیند خلاقیت
    • اهمیت کلمات در تبلیغات
    • نویسنده پیام
    • ویژگی های پیام های موثر در ارتباطات بازاریابی
    • خلاصه
    • خودآزمایی تشریحی
    • خودآزمایی چندگزینه ای

    فصل ششم: رسانه ها در ارتباطات بازاریابی

    • هدف کلی
    • اهداف یادگیری
    • مقدمه
    • تعریف رسانه
    • طبقه بندی رسانه
    • روندهای جدید در دنیای رسانه
    • برنامه ریزی رسانه ای
    • آمیخته رسانه ای
    • بازار هدف و مخاطبان
    • خرید رسانه ها
    • ارتباطات بازاریابی و رسانه ها
    • نقاط تماس در ارتباطات بازاریابی
    • بسته بندی در ارتباطات بازاریابی
    • ارتباطات دهان به دهان در ارتباطات بازاریابی
    • خدمات مشتری
    • بازاریابی چریکی
    • رهبران ایده
    • انواع رهبران ایده
    • روش های شناسایی رهبران ایده
    • تجارت الکترونیک
    • راهنمای عملی انتخاب رسانه ها
    • خلاصه
    • خودآزمایی تشریحی
    • خودآزمایی چندگزینه ای

    فصل هفتم: چتر ارتباطات بازاریابی

    • هدف کلی
    • اهداف یادگیری
    • مقدمه
    • مدیریت ارتباطات یکپارچه بازاریابی
    • آمیخته ارتباطات یکپارچه بازاریابی
    • مدیریت ارتباطات ۳۶۰ درجه
    • هم افزایی در ارتباطات یکپارچه بازاریابی
    • مثلث یکپارچگی
    • ده اصل ارتباطات یکپارچه بازاریابی
    • ارتباطات بازاریابی در خرده فروشی اه
    • شرکت های کاملاً برخط و شرکتهای مرکب برخط و سنتی
    • برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی خرده فروشی
    • تصویر فروشگاه
    • تصمیم گیری های درون فروشگاهی
    • ارتباطات بازاریابی در بازاریابی صنعتی
    • ارتباطات بازاریابی در سازمان های غیرانتفاعی
    • خلاصه
    • خودآزمایی تشریحی
    • خودآزمایی چندگزینه ای

    فصل هشتم: ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی

    • هدف کلی
    • اهداف یادگیری
    • مقدمه
    • فرآیند ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی
    • روش های ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی
    • تحقیقات بازاریابی و ارتباطات بازاریابی
    • شاخص های سنجش اثربخشی ارتباطات بازاریابی
    • تحقیقات توسعه پیام
    • تحقیقات همزمان اجرای پیام
    • تحقیقات پس از اجرای پیام
    • خلاصه
    • خودآزمایی تشریحی
    • خودآزمایی چندگزینه ای

     

    فرمت فایل:  Pdf
    تعداد صفحات: 349
    حجم: 1.77 مگابایت

OnPlay در یوتوب، آموزش های روانشناسی و معماری و کامپیوتر و سایر آموزشهای پولی را به رایگان تماشا کنید


سعیدسان تابع قوانین جاری کشور جمهوری اسلامی ایران در زمینه حقوق مولفین و ناشرین است، چنانچه نسبت به محتوای این صفحه صاحب حق نشر هستید و درخواست حذف آن را دارد، خواهشمند است از طریق این لینک به ما اطلاع دهید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

5 × 3 =