پایگاه علمی سعید سان دانلود رایگان مقالات علمی کنفرانس و ژورنال
دانلود کتاب ارتباطات بازاریابی دانشگاه پیام نور
فهرست مطالب کتاب ارتباطات بازاریابی :
فصل اول: مبانی ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- فرآیند ارتباطات
- آمیخته ارتباطات بازاریابی
- ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- ارتباطات بازاریابی در اسلام
- تبلیغات
- ترویج فروش
- رویدادها و تجربه ها
- روابط عمومی
- بازاریابی مستقیم
- بازاریابی تعاملی
- بازاریابی دهان به دهان
- فروش شخصی
- بازاریابی رابطه ای
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
- خودآزمایی چندگزینه ای
فصل دوم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی و برندسازی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- جایگاه ارتباطات بازاریابی در آمیخته بازاریابی
- نقش ارتباطات یکپارچه بازاریابی در برندسازی
- تعریف برند
- مزایای برندسازی در بازار
- گستره برندسازی
- ارزش ویژه برند
- الگوهای ارزش ویژه برند
- انتخاب عناصر برند
- معیارهای انتخاب عناصر برند
- برندسازی داخلی
- انجمن های برند
- ممیزی برند
- تحقیقات مسیریابی برند
- استراتژی های برند
- شخصیت برند
- برند حلال
- ارتباطات یکپارچه بازاریابی و ارتباطات جامع برند
- سازماندهی برای ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
- خودآزمایی چندگزینه ای
فصل سوم: رفتار خرید در ارتباطات بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- فرآیند رفتار مصرف کننده
- محیط اجتماعی – فرهنگی
- ویژگی های روان شناختی
- طبقه بندی نیازها
- شخصیت
- عوامل موقعیتی
- محیط فیزیکی و اجتماعی
- عامل زمان در خرید
- تجربه خرید
- تصویر فروشگاه
- گروه های مرجع
- فرهنگ
- خرده فرهنگ
- مراحل فرآیند تصمیم گیری خرید
- فرآیند بازاریابی
- بخش بندی بازار
- بخش بندی بازار در بازارهای صنعتی
- هدف گیری در بازار
- هدف گیری رفتاری
- جایگاه یابی در بازار
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
فصل چهارم: برنامه ریزی استراتژیک ارتباطات بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- تعریف برنامه ریزی استراتژیک
- برنامه بازاریابی
- برنامه ریزی استراتژیک ارتباطات بازاریابی
- تعریف چشم انداز ارتباطات بازاریابی
- تعریف مأموریت ارتباطات بازاریابی
- تحلیل SWOT ارتباطات بازاریابی
- اهداف ارتباطات بازاریابی
- استراتژی های ارتباطات بازاریابی
- تخصیص منابع به واحدهای کسب و کار استراتژیک
- اجرای استراتژی ارتباطات بازاریابی
- ارزیابی و کنترل استراتژی ارتباطات بازاریابی
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
- خودآزمایی چندگزینه ای
فصل پنجم: پیام در ارتباطات بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- ترغیب
- ارتباطات بازاریابی موثر
- خلاصه خلاق
- اهداف پیام های تکراری
- تکرار پیام
- یادگیری
- استراتژی های پیام
- روش های خلاقیت در ارتباطات بازاریابی
- ویژگی های افراد خلاق در ارتباطات بازاریابی
- فرآیند خلاقیت
- اهمیت کلمات در تبلیغات
- نویسنده پیام
- ویژگی های پیام های موثر در ارتباطات بازاریابی
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
- خودآزمایی چندگزینه ای
فصل ششم: رسانه ها در ارتباطات بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- تعریف رسانه
- طبقه بندی رسانه
- روندهای جدید در دنیای رسانه
- برنامه ریزی رسانه ای
- آمیخته رسانه ای
- بازار هدف و مخاطبان
- خرید رسانه ها
- ارتباطات بازاریابی و رسانه ها
- نقاط تماس در ارتباطات بازاریابی
- بسته بندی در ارتباطات بازاریابی
- ارتباطات دهان به دهان در ارتباطات بازاریابی
- خدمات مشتری
- بازاریابی چریکی
- رهبران ایده
- انواع رهبران ایده
- روش های شناسایی رهبران ایده
- تجارت الکترونیک
- راهنمای عملی انتخاب رسانه ها
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
- خودآزمایی چندگزینه ای
فصل هفتم: چتر ارتباطات بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- مدیریت ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- آمیخته ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- مدیریت ارتباطات ۳۶۰ درجه
- هم افزایی در ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- مثلث یکپارچگی
- ده اصل ارتباطات یکپارچه بازاریابی
- ارتباطات بازاریابی در خرده فروشی اه
- شرکت های کاملاً برخط و شرکتهای مرکب برخط و سنتی
- برنامه ریزی ارتباطات بازاریابی خرده فروشی
- تصویر فروشگاه
- تصمیم گیری های درون فروشگاهی
- ارتباطات بازاریابی در بازاریابی صنعتی
- ارتباطات بازاریابی در سازمان های غیرانتفاعی
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
- خودآزمایی چندگزینه ای
فصل هشتم: ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف یادگیری
- مقدمه
- فرآیند ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی
- روش های ارزیابی اثربخشی ارتباطات بازاریابی
- تحقیقات بازاریابی و ارتباطات بازاریابی
- شاخص های سنجش اثربخشی ارتباطات بازاریابی
- تحقیقات توسعه پیام
- تحقیقات همزمان اجرای پیام
- تحقیقات پس از اجرای پیام
- خلاصه
- خودآزمایی تشریحی
- خودآزمایی چندگزینه ای
فرمت فایل: Pdf تعداد صفحات: 349 حجم: 1.77 مگابایت
مطالب پشنهادی برای شما:
- دانلود کتاب بازرگانی بین الملل دانشگاه پیام نور
- دانلود کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی دانشگاه پیام نور
- دانلود کتاب بازاریابی صنعتی دانشگاه پیام نور
- دانلود پرسشنامه ارتباطات بازاریابی در صنعت بیمه( محقق ساخته)
- دانلود کتاب اقتصاد خرد ۲ دانشگاه پیام نور
- دانلود کتاب جزوه راه های غنی سازی اوقات فراغت
- دانلود بررسی تأثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر برند سازی
- دانلود کتاب روابط عمومی در مدیریت شهری
- دانلود کتاب درآمدی بر اقتصاد اطلاعات دانشگاه پیام نور
- دانلود کتاب اصول مهندسی زهکشی دانشگاه پیام نور